انفجار ذهن

این روزها کسب و کارهای بسیاری ملاحظه می­شوند که در پی بالا آوردن لوگو و نشان تجاری خود از طریق تبلیغات محیطی و یا تبلیغات تلویزیونی و یا فضای مجازی می باشند. صد البته که در کوتاه مدت و به شکل مقطعی این قبیل شیوه ها میتواند تاثیرات زود هنگام داشته باشد، لاکن در میان مدت و به شکل پویا این شیوه ­ها ماندگار نیستند.

به لحاظ اهمیت پیوستگی موضوع برندینگ با سایر اجزاء سازمان؛ مایل هستم به مولفه ­های تاثیر گذار در طراحی برند سازمانی اشاره داشته باشم.  

شروع فرآیند طراحی و یا بازسازی برند، منجر به تبیین و یا تغییر در وجهه­ ی سازمان، شامل چگونگی عرضه­ ی محصولات و یا خدمات در ذهن مشتریان و یا کارکنان سازمان می­شود. در نظر داشته باشیم که نام برند، لوگو، شعار نشانه ­هایی از موقعیت استراتژیک سازمان و جهت گیری­ ها و باورهای آن را دارد.

بر خلاف تصور رایج، وظیفه برندسازی محدود به بخش بازاریابی بنگاه نمی­شود و تمامیت بخش های یک سازمان- اعم از ساختارها و فرآیندهای سازمان را متوجه خود می­کند. به دیگر بیان برندها، وظیفه همسوسازی و ایجاد تعادل در بین دیگر مولفه­ های سازمانی را بر عهده دارند.

مطابق تصویر فوق؛ برندها از یک سو ریشه در ارزش­ ها و قول و وعده­ هایی دارند که سازمان متعهد به تامین آن شده است و از دیگر سو، برندها ارتباط مستقیم و دائمی با جامعه خدمات گیرندگان و یا مصرف کنندگان خود دارند. همچنین برندها، کارکنان سازمان را در برنامه­ های برندینگ سهیم می­کنند.

محرک­ های محیطی از قبیل قوانین و مقررات، تورم و بروز شرایط مالی برای سازمان، وضعیت رقبا، فناوری، نوآوری در کسب و کار و امثالهم می­توانند بر وضعیت یک برند و دستاوردها و عملکرد آن موثر واقع شوند، فلذا موقعیت برند می بایستی بطور پویا و پیوسته کنترل و ارزیابی شود و متناسب با شرایط آمادگی­ های لازم در سازمان و فرآیندهای آن انجام شود.  

برای در اختیار داشتن مشاوره تخصصی با مهندس سعید رضائیان تماس حاصل فرمائید. 09123935377

وقت است؛

عاملان تغییر، خود به تغییر بیاندیشند...

تغییر در نگرش های مدیریتی خود!

اولین همایش ملی چابک سازی سازمانی مورخ سه شنبه 19 خرداد 1394 به همت موسسه آموزش عالی ماهان و با مجوز سازمان مدیریت و برنامه ریزی ریاست جمهوری با حضور 600 نفر از مدیران عالی رتبه و تصمیم گیر و تصمیم ساز سازمان‌های دولتی و شرکت‌های خصوصی در سالن همایش‌های هتل المپیک تهران برگزار شد.

در ادامه گزارش اجمالی از سخنرانی های ارائه شده آمده است.

با پر رنگ شدن نقش رسانه‌های اجتماعی در زندگی روزمره و ورود آنها به جریان کسب و کارهای کوچک، صاحبان صنایع بزرگ نیز نحوه اطلاع‌رسانی و تبلیغات خود را متحول کردند و رسانه‌های اجتماعی را به عنوان رسانه‌هایی قدرتمند پذیرفتند .

سایت mashable.com هفته گذشته گزارشی از موفق‌ترین برندها در رسانه‌های اجتماعی در سال ۲۰۱۳ منتشر کرد که بر این اساس موفق‌ترین برند سال در این رسانه‌ها، سامسونگ موبایل شناخته شد. سامسونگ برند موفق سال ۲۰۱۳ در رسانه‌های اجتماعی است که در فیس‌بوک، یوتیوب و دیگر شبکه‌های اجتماعی جزو ده برند اول بوده است. اگر چه سامسونگ در شبکه‌های اجتماعی خاص محبوب‌ترین برند تجاری نبوده اما توانسته نزدیک به ۱۶ میلیون دنبال کننده در دوازده ماه گذشته جذب نام تجاری خود کند.

محصول چیزی است که در یک کارخانه تولید می شود؛

برند چیزی است که توسط مشتری خریداری می شود.

 یک محصول می تواند توسط یک رقیب کپی برداری شود؛ اما یک برند یگانه می ماند. یک محصول می تواند به سرعت منسوخ شود؛ اما یک برند موفق، جاودان است.

"A product is something made in a factory; a brand is something that is bought by the customer. A product can be copied by a competitor; a brand is unique. A product can be quickly outdated; a successful brand is timeless."

 Stephen King, WPP Group, London

نشان «هما» که معرف هواپیمایی ملی ایران است با الهام از سرستون هاي تاريخي تخت جمشيد – پرنده اي در اسطوره هاي ايراني به نام "هما" طراحی شده است. سرستون پرنده اي را به تصوير مي كشيد كه داراي سه خصوصيت منحصر به فرد بود: سر عقاب، گوش هاي گاو و يال اسب. در برخي از منابع آمده است كه هما هرگز نمي آرامد و در تمام طول زندگي خود تا حدي در اوج  پرواز مي كند كه از ديده گان نهان شده و هرگز بر روي زمين نمي آسايد.  "ادوارد زهرابيان" در دهه چهل خورشیدی  نشان هواپيمايي ملی ايران "هما"  را طراحي كرد كه فقط 22 سال داشت.

آژانس تخصصی خبر و اطلاعات حمل‌ و نقلی اسکیفت در گزارش اخیر خود ارزیابی از لوگوی شرکت‌های هواپیمایی در سراسر جهان داشته و بعد از ارزیابی تمام شرکت‌های فعال مطرح شده در زمینه صنعت هوایی توسط یاتا، شرکت ایران‌ایر (هواپیمایی جمهوری اسلامی ایران) را دارنده برترین لوگوی خدمت‌رسانی هوایی معرفی کرده است. 

 توماج فریدونی، کارشناس و مدرس بازاریابی است. مطالب مفیدی در صفحه فیس بوک ایشان به دستم رسیده است که به خواندن آن می ارزد. خانم زهره زاهدی، خبرنگار رسانه مصاحبه مفصلی را با وی انجام داده است که می خوانید. او اولین کارشناسی است که توانسته سخنرانی های خود را با نام مستعار «تام سایرس-Tom Cyrus» در کشورهای دیگر دنیا به فروش برساند و خود را به عنوان بازاریاب برتر خاورمیانه مطرح کند. او در این گفتگو از بازاریابی در شرایط بحران صحبت می کند و وضعیت بازاریابی را در ایران مورد بررسی قرار می دهد.

 دوست داشتنی باش

 سازگار باش

 به یاد ماندنی باش

متفاوت باش

 آنچه را دوست داری انجام بده

 بهبود مستمر را حفظ کن

 عاشقانه در ارتباط باش

کلیدهای موفقیت یک برند؛ خود-تعریفی، شفافیت، اعتبار و پاسخگو بودن است.

The keys to brand success are self-definition, transparency, authenticity and accountability.

 Simon Mainwaring

به ترتیب از بالا:

خوشبینی-روشنی-گرما

 دوستانه-خوش رو-با اعتماد به نفس

 هیجان انگیز-جوان-شجاع

خلاق-رویایی-عاقل

 اعتماد-قابل اطمینان-قوی

 صلح-رشد-سلامتی

 توازن-طبیعی-آرامش

منبع :  Source : www.comrz.com

http://www.comrz.com/blogs/my-blog--stefan/the-science-of-brand-colours

مطلب مرتبط: برندینگ و کاربرد آن در ایران